Marketing e' comportarsi come i fiori con le api. La metafora e' carina ed e' calzante, infatti se ne possono dedurre molti concetti tra cui la nozione fondamentale: le imprese studiano proprie strategie per attirare nuovi clienti.

Chi intende lavorare nel marketing deve avere avere buona capacità di analisi e di sintesi, non necessariamente deve essere portato a lavorare in team, deve invece essere curioso nello scoprire i nuovi trend di mercato ed avere una forte capacità di intuito.

Infine, è importante che sappia lavorare per priorità, sappia gestire lo stress infatti occorre avere i nervi saldi nelle politiche di medio e lungo periodo, sia un buon conoscitore dei supporti informatici e dei principali mezzi di comunicazione e conosca le lingue, in particolare l’inglese.

 Al giorno d’oggi e' l'economia a dettare le regole, l’ambiente economico, il mercato, i consumatori cambiano ed evolvono in continuazione e molto velocemente; di conseguenza le aziende sono alla ricerca di strumenti, risorse e politiche di marketing che siano in grado di influenzare sempre di più le scelte dei consumatori.

In questo contesto, la pianificazione di marketing può fornire la struttura o il modello utile per elaborare strategie orientate ai clienti. Nel libro “Il piano di marketing. Obiettivi, attività, performance” di Angela Hatton (Pearson Education Italia, 2005), l’autrice propone un modello pragmatico  ricco di esempi, tabelle, checklist di analisi o di verifica e fornisce indicazioni utili per programmare un piano d’impresa e di marketing integrato.

L’autrice afferma che pero la pianificazione ha una tara di origine “È come dipingere una stanza. Tutta la spesa per acquistare il materiale, la scelta di un abbinamento di colori, lo scartavetrare e il togliere la carta da parati si svolge ‘dietro’ e alla fine sembra che nessuno si accorga dell’impegno profuso per completare l’opera”.

Invece, è proprio l’accurata selezione dei preparativi a determinare la qualità e il successo del prodotto / servizio.

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